在全球即时通讯软件的竞争中，LINE 凭借庞大的用户群体构建了多元盈利体系。截至 2023 年，其全球月活跃用户数突破 1.8 亿，在日本、泰国、台湾等地区成为国民级应用。那么，LINE 是如何将流量转化为收益的呢？
广告业务：流量变现的主力军
广告是 LINE 的核心收入来源。凭借高渗透率和庞大用户基数，它为广告商提供了优质曝光平台。2019 年，广告收入占总营收的 55.4%，其中展示广告（时间线、智能频道、LINE 新闻等）和账号广告（官方账号、赞助贴纸、积分相关费用）占总广告收入的 93.2% 。
LINE 利用大数据分析用户兴趣、行为和地理位置，实现精准投放。比如给动漫爱好者推送周边广告，提升点击率和转化率，吸引众多品牌投放。
内容业务：多元内容创造丰厚收益
1.表情包与贴纸销售
LINE 首创付费卡通贴纸业务，用户可在 “主题商店” 和 “贴图商店” 充值 “LINE 积分” 购买壁纸和表情包。从布朗熊、可妮兔到影视动漫联动贴图，满足个性化需求。其贴图市场年收入超 3 亿美元，部分热门创作者单套销售额达百万日元。此外，UGC 模式的 Creators Market 平台让用户出售原创贴图，与 LINE 平分收益，既丰富来源又增加收入。
2.音乐与漫画服务
LINE Music 和 LINE Manga 贡献显著。LINE Music 凭借独家日韩歌曲版权，在东南亚与 Spotify、Apple Music 差异化竞争，用户订阅付费获取服务。LINE Manga 提供海量漫画，吸引爱好者付费阅读。这两项业务在交流 / 内容 / 其他收入中占比过半，且增长良好，音乐业务曾同比增长超 40%，漫画业务增长 20.1% 。
通讯业务：付费服务的独特价值
即时通讯虽免费，但通讯业务收入有 13% 来自付费卡通贴纸 。这种模式在亚洲市场受欢迎，因当地社会文化偏保守，表情包成为重要情感表达工具。
电商与支付业务：拓展商业版图
1.LINE Pay：便捷支付带来的商业机遇
LINE Pay 应用广泛，2019 年第四季度全球 GMV 达 3550 亿日元，MAU 达 650 万。用户可用于在线购物、转账、实体消费，LINE 从交易中获手续费。其优惠活动和积分体系也提升了用户粘性和活跃度。
2.电商与 O2O 服务：线上线下融合盈利
LINE 整合购物、外卖、打车等 O2O 服务。在 LINE Shopping 平台，用户可购物，LINE 通过与电商合作、推广商品获分成。在日本，用户能通过 LINE 办理政府手续，增强实用性和粘性，为相关服务推广奠定基础。在泰国，小型商家借 LINE 群组接单，LINE 探索出商家服务收费等模式。
周边衍生与 IP 授权：打造品牌商业帝国
LINE FRIENDS 系列形象（大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊等）人气极高。LINE 围绕这些 IP 打造玩具、文具、日用品等超 400 个品类 7000 多款周边，通过线上线下渠道销售。同时，将 IP 授权给其他品牌联名合作，收入可观。此外，还制作动画、漫画丰富 IP 内容，提升价值和影响力。
LINE 通过广告、内容、通讯、电商支付及周边衍生等业务协同发展，构建起稳固盈利体系，从即时通讯软件转型为综合性商业平台，在全球持续创造经济效益。
